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市场趋近饱和 冰箱市场增长遭遇“窗口期”

中怡康最新数据显示,2019年一季度冰箱市场零售量规模678万台,同比下降3.6%;零售额为204亿元,同比下降5.9%。而2018年冰箱市场零售量规模3148万台,同比下降6.2%;零售额为930亿元,同比微增0.7%。业内觉得,跟着5G期间的光降,在5G、物联网、大年夜数据等技巧赋能下,行业成长将迎来破费进级的新时机。

市场趋近饱和品牌集中度越来越高

2018年以来,冰箱市场虽然面临上游资源居高不下、换购需求开释迟钝等场所场面,但受房地产等外部身分的影响却越来越小。整体来看,2013年的市场高峰过后,冰箱业进入横盘调剂通道,2014~2016年继续三年呈现量额齐跌的态势,但2017年由于呈现暴热气象而于昔时劳绩了量稳额升的好业绩。

中怡康品牌总经理左延鹊在吸收记者采访时表示,作为与人口布局有着亲昵关联的财产,在中国13亿人口规模趋于稳定的条件下,冰箱的家庭保有量已趋近饱和。数据显示,早在2016岁尾,海内居夷易近匀称每百户冰箱拥有量已达93.5台。受高渗透率和低人口增长影响,海内冰箱市场销量增长开始趋向于布局进级下的更新换代需求。

冰箱厂家人士也奉告记者,冰箱市场虽已拜别高速增经久,但因为高端市场的崛起(如多门和对开门冰箱的市场处于上升阶段),市场量虽有所下调,但在额上基础能维持,这也意味着经营利润的稳定。中怡康数据也显示,2016年多门冰箱零售量比重为12.3%、零售额比重为24.1%;2017年多门冰箱零售量比重为15.6%、零售额比重为29.0%;2018年多门冰箱零售量比重为18.5%、零售额比重为33.1%。多门冰箱的市场占比节节攀升中也能看出,产品进级成为近几年冰箱市场一个显明的特性。

另一个特性是,跟着市场增上进入“窗口期”,冰箱的品牌集中度越来越高。据中怡康数据显示,2018年冰箱线下市场累计在销品牌数为119个,与上年同期比拟削减4个;前十名品牌零售份额为93%,与上年同期比拟提升2.6个百分点。这注解,从市场竞争来看,“洗牌”仍将持续。

5G或为产品进级带来成长新时机

瞻望二季度,冰箱行业或仍有一场硬件要打。中国家用电器钻研院院长助理、全国家用电器工业信息中间履行副主任吴海涛此前在吸收媒体采访时就猜测,二季度家电整体规模同比增长率估计为-2%,此中下滑幅度较大年夜的品类将是电视和冰洗产品。

中国冰箱未来的时机在哪里?对此,左延鹊表示,近几年冰箱的智能化技巧早年几年“火爆”性炒观点阶段转向“内敛”型实际办理问题阶段。跟着5G期间光降,智能冰箱或迎来新的风口。真正的智能冰箱不仅能凭借智能图像识别技巧自动辨别食品种类、阐发供给储鲜建议,还可以实时监控食材的新鲜状态,自动给予提示,同时兼具智联食谱保举功能以及在线购物功能。

这些都是厂商们在努力的偏向。比如,长虹启客冰箱早在几年前就开始研发可与超市联网自动线上补买食材功能;博世的维他保鲜Pro技巧,可以为食品的储存供给正确的温度和湿度情况,实现食材的持久保鲜;卡萨帝物联网双屏冰箱搭载AI人脸识别与AI语音交互,个性化治理康健等等。

在中国家用电器协会副理事长王雷看来,冰箱现阶段虽然市场增长趋缓,但中国现有冰箱市场规模在年销量在4500万台阁下,这也是举世最大年夜的单一冰箱市场,这依然是一个大年夜有可为的市场。他觉得,在未来的新十年,在物联网、大年夜数据、5G等技巧赋能下,冰箱从产品立异到渠道营销甚至企业组织架构的厘革都将持续深化,破费进级、更新换代将必然成为行业主旋律。

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