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央视报道、韩媒关注,韩国手游市场成中国游戏

本周,央视财经网颁发报道称,据韩国市场机构查询造访,2017年韩国手游市场排名前20的游戏中中国手游多达16款。而这16款中国手游的总贩卖额高达1965亿韩元,约合人夷易近币11.6亿元,同比增长74%。

央视财经网报道截图

早在今年4月,中国游戏厂商在韩国手游市场的强劲势头已经引起了当地媒体《亚洲经济》的高度关注,该媒体称中国游戏在韩国市场的影响力正徐徐扩大年夜。在海内市场竞争愈发猛烈的环境下,韩国市场无疑已经成为中国游戏厂商新的增长点。

“华流”逆袭韩国手游市场,多款国产手游进入韩国脱销榜前列

在端游期间中韩游戏市场和厂商的“博弈”傍边,韩国厂商每每是较为强势的一方。但随动手游在举世范围中的强势崛起,中韩市场和厂商之间的职位地方正在发生显着改变,中国游戏厂商们开始逆袭以致主导韩国手游市场。

根据韩国数据网站Igaworks宣布的数据,2017年进入Google Play脱销榜(韩国安卓系统用户占比跨越90%)前20位的中国游戏有16款,而2016年这一数字仅为11。虽然数量上只增添了五款,然则它们的总贩卖额却增长了74%,达1965亿韩元,约合人夷易近币11.6亿元。此外,进入前20的中国游戏匀称年贩卖额同比增长了20%,证实单款产品的吸金能力也在赓续增强。

上图为进入韩国手游Top20的中国游戏的总贩卖额,下图为它们的匀称年贩卖额

进入2018年以来,中国游戏在韩国手游市场的体现更加凸起,多款中国厂商的游戏都进入了Google Play以及App Store脱销榜前列,傍边不乏继续三个月霸榜的产品。

是以在这次的报道中,央视用“一项吸金新营业悄然兴起”来形容当前中国游戏厂商在韩国市场中的伟大年夜机遇。而央视也猜测,中国手游的持续流入将加速韩国手游市场的洗牌。

屡登巅峰与题材奇袭,三七互娱成在韩最成功中国游戏企业之一

在央视的报道中,有韩国从业者觉得,缺少页游期间的积累,是韩国游戏企业在更为碎片化的手游领域竞争力远不如的中国游戏企业的主因。而作为海内页游领域的领头羊以及最早进军外洋市场的游戏企业之一,三七互娱在韩国手游市场中的成就有目共睹。

在Igaworks公布的2017年韩国市场最脱销五款中国手游中,由三七互娱旗下金牌研发团队极光收集自研的《永恒纪元》排在了第二位。

更值得留意的是,《永恒纪元》去年进入韩国脱销榜前20位的次数高达219次,这一数字以致高于排名第一的《少女火线》。此外,Igaworks同时觉得《永恒纪元》是这五款上榜手游中最具有“中国特色”的一款。

今年事首?年月,其又在韩国当地发行了以东方武侠为题材的MMO手游《昆仑墟》,这在更偏爱于西方题材的韩国市场无疑是一次大年夜胆的考试测验。然则打入iOS脱销Top10的《昆仑墟》却创下了近年国产武侠游戏在韩国的新高度,也从侧面印证了武侠这一传统题材在韩国文化内容市场极具想象空间。

《昆仑墟》在韩国iOS脱销榜上的排名曲线

从《永恒纪元》的屡登巅峰到《昆仑墟》的题材奇袭,三七互娱称得上是韩国市场中最成功的中国游戏厂商之一。

国产手游在韩国成功的背后,离不开质量也离不开营销

仔细阐发国产手游在韩国的成功案例后,不难发明它们的背后都存在着这样一条极为相似的公式,那就是“中国市场的成熟产品+韩国本地化的营销推广”。

在韩国手游市场傍边,早已有NEXON、Netmarble等等研发巨子坐镇,中国游戏厂商要在客场情况下取得好成就,在产品品德上必当千锤百炼。以《永恒纪元》为例,产品品德在出海之前已经由过程海内市场的查验。海内累计流水跨越45亿,累积用户跨越7000万,单日最高流水跨越7200万等数据就是最佳的例证。过硬的游戏品德确保了中国游戏厂商能够与韩国本土的优秀产品以同一路跑线为条件去竞争。

此外,本地化的营销推广也是一大年夜关键。韩国市场的竞争着实并不比海内轻松,新品层出不穷,形成了“酒喷鼻也怕巷子深”的发行情况。而与海内“重买量、轻营销”的市场情况恰好相反,营销鼓吹在韩国玩家仍有极大年夜的影响力。YouTube推广、综艺营销、地推、地铁广告等都是在韩国市场对照常见的营销打法。

如在《昆仑墟》的营销推广中,三七互娱就环抱游戏的自身特征,制作了大年夜量的鼓吹短片和相关微片子,并在YouTube上投放,吸引了大年夜量韩国玩家的关注。

恰是这套以立体化渠道出现的内容整合式营销,赞助三七互娱所发行的产品迅速覆盖用户的视野、抢占用户心智,使优质的国产手游在外洋也能最大年夜程度开释出自身的商业代价。

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