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《2019中国网络视听发展研究报告》解析行业发展

【逐日科技网】

[择要]作为“第七届中国收集视听大年夜会”的紧张亮点,中国收集视听节目办事协会《2019中国收集视听成长钻研申报》于5月27日在成都宣布。申报以数据为根基,从市场规模与行业格局、短视频、收集视听节目洞察、视听内容成长趋势等多个方面,具体阐发先容了2018年收集视听行业的成长现状、特征与趋势。

揭示八个核心发明

一是收集视频稳站收集C位。收集视频用户规模达7.25亿,作为收集的“C位”利用,疏忽频、不收集,跟着5G的遍及,收集视听行业将再次迎来冲破性成长。

二是“小屏”统世界。互联网的移动化趋势加倍显明,移动互联网应用光阴显着增添,短视频供献最多。

三是天下是“短”的。短视频成长势头迅猛,反超综合视频成为应用第二多的利用,颠覆了视听传播的整体格局。

四是“速食”即正义。短视频催生了新的传播平台、新的节目形态与用户破费习气,快节奏、碎片化、直言不讳、短小精悍成为行业潮流。

五是“氪金期间”。收集视频付用度户规模扩大年夜,头部平台内容付费超广乐成为营收主力,优质内容成为决胜的关键。

六是“高人”也刷屏。中高收入、高学历群体越来越多地介入视听破费,为市场带来更大年夜潜力。

七是“银”里藏金。中老年网夷易近群体增长迅速,银发经济或为收集视听行业成长供给新机遇。

八是“网”开多面。收集视听节目以量换质,互动剧、vlog、微型化趋势,助力视听行业多元化突围;传统节目形式在收集发掘新阵地,成绩行业新动能。

中国收集视听节目办事协会常务副秘书长周结作申报宣布

申报宣布会现场

出现八大年夜市场变更

一是收集视听用户规模达7.25亿,短视频成为收集视听第一大年夜利用

截至2018年12月尾,中国收集视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占整体网夷易近的87.5%。此中,短视频成长迅速,用户规模6.48亿,网夷易近应用率为78.2%,应用时长占总上网时长的11.4%,跨越综合视频的应用时长占比(8.3%),成为仅次于即时通讯的第二大年夜利用类型。

三是BAT三大年夜综合视频平台职位地方难撼动,芒果TV率先盈利

爱奇艺、腾讯视频、优酷第一梯队格局相对稳定,在剧集、综艺、记载片、体育等重点内容上精心结构,打造差异化竞争上风,整体用户渗透率为80.2%。芒果TV、哔哩哔哩两大年夜平台用户渗透率为9.2%,位于第二梯队。乐视视频、搜狐视频、PP视频、咪咕视频位于第三梯队,整体用户渗透率为6.7%。

四是付用度户规模迅速扩大年夜,付费收入占比逐年增大年夜

优质的内容、多样化的运营步伐正推动订阅会员数量快速增长。截至2018岁尾,爱奇艺订阅会员数为8740万,同比增长72%,此中付费会员占比达到98.5%;腾讯视频会员达8900万,同比增长58%;优酷日均付用度户同比增长率达到200%。综合视频利用主要盈利模式仍是广告收入、内容付费、版权分销等,但消长发生变更,广告收入占比正徐徐下降,而内容付费占比逐年提升,2018年占比达34.5%,是2012年的8倍。

五是短视频成为收集视频的新力量,对新增网夷易近拉动感化最显着

中国收集视频用户应用率自2015年来增幅慢慢放缓,短视频日均应用时长2018年反超长视频。短视频对新增网夷易近的拉动感化最显着,并在中老年群体中加速渗透。数据显示,近来半年新入网的网夷易近对短视频的应用率为53.2%,对综合视频、收集直播的应用率分手为43.9%和34.6%。2018年12月移动互联网用户月人均单日应用时长达341.2分钟(5.69小时),而短视频供献了整体时长增量的33.1%。

六是收集音频用户破三亿,新一线城市应用率

2018岁尾,中国收集音频用户达3.01亿,此中新一线城市对收集音频的应用率较高,达到44.5%。收集音频市场格局一家独大年夜,圣态圈徐徐建立,盈利模式赓续拓展。喜马拉雅用户渗透率为62.8%,紧紧盘踞第一梯队,荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM居第二梯队,用户渗透率为33.5%。

七是收集直播整体行业下滑,用户规模较2017岁尾削减2533万

收集直播用户为3.97亿,较2017年事尾同比削减2533万,用户应用率为47.9%,较上年同比下降6.8个百分点。收集直播进入转型调剂期,优质资本继承向头部平台集中,斗鱼直播、虎牙直播、YY盘踞第一梯队。

八是手机屏收看收集视频最遍及,电视屏潜力

收集视频用户的收看终端呈多样化特性。此中,手机终端数量为7.25亿,以99.7%的用户应用率排在首位;其次是台式电脑、条记本电脑和平板电脑,应用率分手为49.8%、37.9%和32.4%。互联网电视作为未来聪明家庭生活娱乐的核心进口,截至2018岁尾终端数达到2.51亿,激活终端1.86亿,继承维持高速增长态势,商业前景广阔。

展现收集视听节目成长特征

收集剧市场增速变缓,优质中小IP受迎接

2018年,全网共上新283部收集剧,较2017年削减12部。圈层爆款频出、优质中小IP受迎接是2018年收集剧市场的主要特征。2018年IP剧占收集剧总量的38.2%,较上年同比增长46%。在国家广播电视总局“以现实主义为主体”电视剧行业创作偏向指引下,2018年收集剧现实主义导向显着增强,现实主义风格网剧集中涌现。短剧化、分账或成行业主流。30集以下收集剧占比为73.5%,此中11—20集收集剧占比达45.6%。因为分账网剧资源相对较低、回报率较高,2018年分账网剧在数量、分账份额上均有冲破。

网综市场BAT、芒果TV四足鼎力大举,竞争更为猛烈

2018年收集综艺市场整体投资规模达到68亿元,同比增长58.1%,头部、腰部网综周全进级,尾部网综市场进一步被压缩,进入更为猛烈的竞争阶段。全网新上线收集综艺节目162档,此中腾讯视频、爱奇艺分手上新63、55档,占比均在30%以上;优酷、芒果TV的数量分手为24、22档。播映指数排在前列的收集综艺节目以真人秀为主,题材阅读广泛。

收集片子减量提质,分账模式多元化成长

收集片子整体质量稳步提升,杰作化趋势显着,独播、付费比例赓续扩大年夜,分账记录再立异高。2018年,新上线收集片子1523部,同比下降19.5%,此中独播收集片子占95.2%,付费片子占88.6%。分账金额破切切的收集片子共33部。影片时长向院线挨近,80分钟以上时长的收集片子占比达44%,比上年同比增添11个百分点。

收集记载片发告竣长,“爆款”作品频出

2018年,各大年夜综合视频平台加大年夜纪实内容开拓与投入,收集克己记载片产量迅速提升,影响力徐徐扩大年夜,在吸引年轻人方面体现出较强上风。整年来看,新媒体记载片临盆投入占记载片市场整体的23.9%,市场份额占18.9%。从点击量看,2018年在腾讯视频播出的记载片《风味人世》享有记载片领域全网点击量。此外,《舌尖上的中国(第三季)》《立异中国》《纪实72小时》《生果传》《了不起的匠人》《我的青春在丝路》《最美公路》《三国的天下》《我爱你,中国》等记载片的视频点击量均位列前十。

凸显收集视听内容六大年夜趋势

申报就收集视听内容成长趋势展开专项调研。调研数据显示,未来一年内容赛道细分领域成长主要有六大年夜趋势:

一是家庭类、悬疑类收集剧题材被看好,掘客好故事成为行业共识;

二是新兴模式“互动剧”认知度不高,短剧代表“泡面剧”前景被看好;

三是访谈脱口秀类综艺最被看好,原创文化类节目“逆袭”冲破;

四是“微综艺”认知度近六成、“微型化”或成为行业趋势;

五是收集记载片匆匆使记载片受众布局转变,收集片子等候破圈;

六是跨越五成被访者看好竖屏内容,内容单一化成为Vlog成长寻衅。

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